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“品牌折扣店”是地地道道的“舶来品”。这种在国外称为“ Outlets”的业态最早出现在100多年前的美国,当时一些美国的服装厂把自家的库存、下架服装放在门口零售店销售,久而久之各品牌的折扣产品集中在一起销售,使爱品牌又图实惠的消费者趋之若骛。从此,专门经销品牌过季商品、下架商品、断码商品以及出口“甩单”商品的商店称为Outlets。

  Outlets直译为下水道的库存解压,成为库存商品快速流向市场的通道。如今在香港、韩国、日本、英国、西班牙、法国、美国、希腊、阿根廷等世界各地都能找到不同主题的品牌折扣店,日本横滨港码头的海滨商店拥有50余家 Outlets分店,美国洛杉矶的Outlets拥有120家连锁店,西班牙迪亚折扣店目前在全球经营着 3200多家连锁折扣店,2011年销售额达到55亿欧元,2012年美国Outlets渠道销售额比上年增长了40%。据经济学家分析:Outlets行销模式在北美、欧洲、日本等经济发达国家的蓬勃发展趋势,已形成一种全球化商业推广潮流,它吸引人的主要原因是定位准确,即集中、价格低廉,很多驰名世界的一线品牌在名品折扣店一折起卖,所有商品全年都不高于3.5折。

  发展至今,Outlets业态已无孔不入的进入每个行业,如:Outlets洗衣店、Outlets航空公司等。Outlets成为“物美价廉”的代名词,并已经发展成为成熟的区别于传统销售模式的零售业态,它不局限于“尾货、下架”,也不苟同于批发与团购。据业内人士分析,这种瞄准特定群众的销售定位是新业态将出现的客观基础,也是现代商业发展趋势,未来3年品牌折扣店这一新的零售业态将成为一个快速发展的大产业。

  目前我国的折扣店还基本处于起步阶段,虽然大众的认识雳要一个过程,但这并不妨碍人们迅速接受折扣店。对于那些刚刚步人品牌消费领域的消费者来说,街边地摊货已经不能满足他们的需求。但直接到高级专卖店购物又难免囊中羞涩。折扣店的出现使这些问题迎刃而解,同时也满足了相当大部分消费者对品牌商品的购物需求。

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